La creatividad de los creativos

A fuerza de insistencia, el medio publicitario ha logrado apoderarse de la palabra “creativo”. Asi, se identifica hoy al creativo con una persona cuya especialidad radica en generar frases comerciales, guiones para spots de radio, jingles y otros objetos publicitarios. Pues que lindo. Mi pregunta, en todo caso, seria: Freud produjo una nueva concepcion del ser humano, Marx genero una nueva concepcion de la sociedad, y Mandelbrot una nueva concepcion del universo… son considerados, ellos, unos creativos? Si o no? Tiene mas merito escribir un anuncio que descubrir los fractales? Hasta cuando vamos a seguir identificando a la palabra creativo con la escritura de innovadores guiones de 20 segundos?